藍鯨新聞 7 月 23 日訊（記者 郝妍 湯詩韻）如果說當下有哪些生意稱得上"難做"朝陽家具封邊膠價格，女裝對個。度同質化的"網紅版型"、居不下的退貨率疊加不斷上升的投流成本，女裝的商業模型正變得越來越難走通。
藍鯨新聞記者統計發現，6 月以來，多粉絲幾十萬甚至上百萬的女裝店相繼發布閉店聲明。女裝店的生意究竟有多難做？
今年是女裝難的年？百萬粉大碼女裝店也頂不住了
幾乎每年都有種聲音在說"今年是女裝難的年"，站在如今的節點來看，今年的女裝經營的確艱難。
6 月下旬，粉絲 467 萬、年銷量達 200 萬件的淘寶頭部女裝金冠店鋪嘰咕嘰咕大碼女裝突然官宣閉店，對于整個行業來說都是個不小的新聞。嘰咕嘰咕大碼女裝已經經營過十年，近幾年由于身材多元化的觀念普及，垂類大碼女裝賽道崛起，主平價、微胖、大碼的嘰咕嘰咕大碼女裝業績不俗。
藍鯨新聞記者查詢發現，該店商品單價大多在 50-100 元區間朝陽家具封邊膠價格，近 30 天內多款單品銷量近千。
嘰咕嘰咕的閉店并不是孤例，藍鯨新聞記者查詢發現，此前任小藝 lite mode、良良韓國 chic 女裝定制等批經營過十年的老店相繼關閉。而 7 月以來，包括 studioscout、heydress、2th desire 等多知名女裝店也宣布閉店，其中 studioscout 擁有近 70 萬粉絲，heydress、2th desire 則擁有 20 萬粉絲。而除了上述幾十萬粉絲規模的女裝店閉店外，還有如 uuyeii、x 青山代碼等不少萬粉女裝店也宣布閉店。
保守統計，近兩個月內已經有過 10 女裝網店宣布閉店，這些倒下的店鋪中，不乏粉絲百萬或經營過十年的"金字招"。
女裝店的生意為什么越來越難做？
不論從粉絲量還是銷量來看，嘰咕嘰咕大碼女裝走向閉店實在令人唏噓，但這也從側面證明了女裝這門生意，并不如表面上那么光鮮亮麗。
據派代報道，"嘰咕嘰咕"由廣州白云區某公司運營，是當地的頭部電商企業之。有知情商透露朝陽家具封邊膠價格，"嘰咕嘰咕" 2025 年還是盈利的，2026 年由盈轉虧，直接的手就是退貨率上漲。
退貨率堪稱當下女裝生意的大難題。位業內人士告訴藍鯨新聞記者，幾年前退貨率大概在 50 左右，但是近些年逐年遞增，到今年 70-80 已經是行業常態。在這樣的退貨率壓力下，凈利潤就會變低，整體固定開支不變自然經營艱難。
鞋服行業戰略咨詢、上海良棲管理有限公司創始人程偉雄也表示，去年以來女裝行業退貨率的情況并沒有明顯。
退貨率背后與當下女裝賽道"抄款跟風"度趨同、不少商品貨不對版購物體驗差脫不了干系。程偉雄表示，女裝賽道本身入局門檻低，大碼女裝細分賽道是抄款跟風現象泛濫，市場款式度趨同。同質化爆款倒逼上游工廠不斷壓縮生產成本，泡沫板橡塑板專用膠低價之下面輔料、做工品質持續縮水，形成"低價低質"的行業惡循環。
這也是不少消費者詬病電商女裝"貨不對版"的主要來源，而這種"追逐爆款"的風氣也讓不少網店不斷加快上新速度，但在程偉雄看來，低上新，海量 SKU 不僅法拉動業績增長，反而持續抬庫存壓力，大量資金沉淀滯銷貨品，進步放大經營風險。
除退貨成本外，"投流成本"則是讓店主發愁的另項開支。有業內人士透露，目前女裝店直播間投流成本占 GMV 的 20 左右，投流成本，但卻是筆不得不支出的錢。
如今的女裝店已經不再是"拍個好看照片就能貨的時代"了，貨架電商被直播電商分流后，平臺流量分配規則改寫，線上獲客成本連年暴漲。程偉雄表示，行業普遍陷入"投流未有轉化，不投流全曝光"的兩難困局。
退貨率疊加投流成本，女裝的商業模型堪稱災難。據界面新聞報道，位年 GMV 目標 1 億元的中型女裝商計發現，在純短直播模式下，投流成本過 3000 萬元，加上達人傭金、坑位費，營銷成本占 GMV 近 50。退貨率達 70，1 億元成交額終沉淀的有 GMV 僅約 3000 萬元。再扣除逆向物流每單 15 元、包裝損耗、庫存折價，利潤趨近于。
程偉雄對藍鯨新聞記者表示，艱難恐怕還會持續段時間，"存量博弈，同質化價格競爭，源頭不改變，過程然漫長。"
在這樣的趨勢下，"線上生意"越來越難做，不少女裝店主開始轉向線下，藍鯨新聞記者獲悉，上述閉店女裝店中有主理人已經轉向線下實體女裝店。相關詞條:鋁皮保溫施工 隔熱條設備 鋼絞線 玻璃棉卷氈 保溫護角專用膠
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